Le hook en marketing : l’art d’attirer et de captiver l’attention

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Vous voulez capter l’attention et être sûr(e) que vos vidéos soient vues ? Alors, utilisez des accroches visuelles, appelées « Hook ». Le meilleur moyen de titiller la curiosité et d’avoir un meilleur watchtime. Dans cet article, on vous donne plusieurs conseils et exemples de Hook.

Qu’est-ce qu’un Hook et pourquoi est-il essentiel ?

Le hook, ou accroche, est un élément clé en marketing et en communication. Il s’agit d’une phrase, d’un son ou d’un visuel qui capte immédiatement l’attention du public, l’incite à en savoir plus et à s’engager avec le contenu. Dans un monde saturé d’informations, où les utilisateurs défilent sur leur écran en quelques secondes, un hook efficace peut faire la différence entre un contenu viral et un contenu ignoré.

L’objectif du hook est simple : capter l’attention, susciter la curiosité et inciter à l’action. Que ce soit sur les réseaux sociaux, dans un article de blog, une publicité ou une vidéo, un bon hook est essentiel pour augmenter le taux de rétention et maximiser l’impact du message.

Découvez en vidéo quelques exemples de Hook ici.

Les types de Hooks les plus percutants

Il existe plusieurs types de hooks en marketing. Voici les plus efficaces et des exemples concrets pour les appliquer à votre stratégie de contenu.

Le hook négatif : exploiter la peur et l’émotion

Le cerveau humain est naturellement plus réceptif aux informations négatives qu’aux positives. C’est pourquoi les hooks négatifs sont si puissants : ils déclenchent une réaction émotionnelle immédiate et poussent à l’interaction.

👉 Exemple : “Ne te lance pas sur les réseaux sociaux si tu n’es pas prêt à recevoir des demandes de clients tous les jours !”

Ce type d’accroche joue sur la peur et l’envie de réussite, ce qui pousse l’utilisateur à lire la suite pour comprendre.

Le curiosity gap : le pont entre ce que l’on sait et ce que l’on veut savoir

Le curiosity gap, ou écart de curiosité, suscite l’intérêt en donnant une information incomplète, ce qui pousse l’utilisateur à vouloir en savoir plus. Il doit se demander “Pourquoi ?” ou “Comment ?”.

👉 Exemple : “Netflix vient de supprimer une série culte… et voici pourquoi !”

Cette accroche joue sur l’envie naturelle de combler une information manquante.

Problème = Solution : répondre à un besoin concret

Le hook problème-solution capte l’attention en identifiant une douleur ou un problème auquel l’audience peut s’identifier. Ensuite, il propose une solution immédiate, créant ainsi une forte valeur perçue.

👉 Exemple : “Si tu galères à trouver des clients, voici la méthode qui m’a permis d’en signer 10 en une semaine !”

Ce format d’accroche fonctionne très bien sur les réseaux sociaux et en copywriting pour les publicités.

Le “What You Can” : inspirer avec un témoignage personnel

Le “What You Can” repose sur un partage d’expérience qui attire l’attention et génère de l’identification. Il montre une réussite ou un changement significatif, ce qui intrigue l’utilisateur.

👉 Exemple : “Je suis devenu financièrement indépendant le jour où j’ai appliqué cette technique !”

Ce type de hook est très efficace en storytelling et en marketing personnel.

Le hook sonore : attirer l’attention avec un son

Sur les plateformes comme TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, l’audio joue un rôle clé. Un bruit inattendu, un cri, un soupir ou un effet sonore intrigant peut capter instantanément l’attention.

👉 Exemple : Une vidéo qui commence par un “BOUM !” ou un “Oh non !” attire immédiatement l’attention et encourage l’utilisateur à regarder la suite.

Découvrez plus d’exemples de hook ici.

Comment intégrer un Hook dans votre stratégie marketing ?

Adaptez le hook à votre audience : un hook efficace doit être en lien avec les préoccupations et les attentes de votre public cible.
Expérimentez différents formats : testez plusieurs types de hooks pour voir lequel génère le plus d’engagement.
Soyez concis et percutant : un bon hook doit être court et impactant, surtout sur les réseaux sociaux où l’attention est limitée.
Ajoutez un appel à l’action (CTA) : après le hook, guidez l’utilisateur vers l’étape suivante : lire l’article, regarder la vidéo, s’abonner ou acheter.

Pourquoi le hook est un outil incontournable en marketing ?

Le hook est un élément clé de toute stratégie marketing digitale. En maîtrisant les différents types d’accroches, vous maximisez vos chances de capter l’attention de votre audience et de générer plus d’engagement. Que vous utilisiez un hook négatif, un curiosity gap, une accroche problème-solution, une inspiration personnelle ou un élément sonore, l’important est de tester et ajuster votre approche pour obtenir les meilleurs résultats.

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