Meta Ads vs TikTok Ads en 2025 : Quels sont les CPC, CTR et CPM les plus rentables cette année ?

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Dans un écosystème publicitaire toujours plus concurrentiel, comprendre les métriques clés des campagnes en ligne est essentiel pour optimiser vos investissements. En 2025, les CPC (coût par clic), CTR (taux de clics) et CPM (coût pour mille impressions) sur les plateformes comme Meta Ads et TikTok Ads ont évolué, influencés par la demande croissante, les algorithmes et les nouvelles habitudes de consommation. Que vous soyez une startup, une PME ou une grande marque, cet article vous donne une vision claire pour affiner vos choix stratégiques.

1. Meta Ads en 2025 : des coûts maîtrisés, mais un CTR en baisse

CPC (coût par clic) sur Meta Ads

Le CPC moyen sur Meta (Facebook & Instagram) en 2025 varie entre 0,40€ et 0,95€, selon le secteur d’activité et l’objectif de la campagne. Ce coût est relativement stable par rapport à 2024, mais reste plus élevé qu’il y a 3-4 ans. Les secteurs comme le e-commerce, le coaching ou la santé peuvent atteindre des CPC supérieurs à 1€.

Conseil SEO/SEA : optimiser vos audiences et vos visuels reste la meilleure arme pour contenir vos CPC sur Meta. La qualité du contenu influence directement les performances.

CTR (taux de clics) en baisse légère

Le CTR moyen se situe aujourd’hui autour de 0,90% à 1,5% sur Meta. Cela représente une légère baisse par rapport à 2023, principalement due à une saturation publicitaire et à une baisse de l’attention des utilisateurs.

Astuce de pro : travaillez vos accroches dès les 3 premiers mots et testez différents formats (carrousels, Reels, stories). Le visuel vidéo reste le plus performant.

CPM (coût pour 1 000 impressions)

En 2025, le CPM sur Meta est en moyenne de 8€ à 15€, avec des pointes jusqu’à 20€ lors de pics saisonniers (Noël, soldes, rentrée). Les CPM sont directement corrélés à la qualité de l’audience ciblée : plus elle est précise, plus elle coûte cher.

2. TikTok Ads en 2025 : un eldorado publicitaire encore sous-coté

TikTok a continué sa montée en puissance. En 2025, la plateforme attire une audience massive de la Gen Z et des millennials, mais aussi de plus en plus de trentenaires. En termes de performances publicitaires, elle surprend.

CPC très compétitif

Le coût par clic moyen sur TikTok est significativement plus bas que sur Meta, entre 0,15€ et 0,50€. Cela en fait une plateforme idéale pour les marques à la recherche de volumes ou pour du branding à moindre coût.
Notre avis d’agence : TikTok reste un excellent levier pour les campagnes de notoriété ou pour générer du trafic vers un site ou une landing page bien pensée.

CTR en forte croissance

Le CTR sur TikTok Ads peut atteindre des sommets : entre 1,5% et 3% en moyenne, parfois plus pour les formats natifs bien intégrés. Cela s’explique par le format immersif et le ciblage algorithmique très fin de la plateforme.
Tips SEO & vidéo : pour capter l’attention, misez sur des vidéos courtes, rythmées et ultra-authentiques. L’algorithme de TikTok récompense l’engagement plus que la “perfection”.

CPM attractif

Le CPM moyen sur TikTok est estimé entre 5€ et 10€, bien en dessous de Meta. C’est une opportunité pour les marques qui veulent faire du reach massif, en particulier dans les secteurs lifestyle, beauté, food ou tech.

3. Meta vs TikTok : quel levier choisir en 2025 ?

Votre choix doit dépendre de vos objectifs :

Acquisition rapide et ciblée : Meta reste plus précis pour le retargeting ou le lead gen.
Notoriété et viralité : TikTok est clairement la plateforme à privilégier.
Budget limité : TikTok permet plus de volume à moindre coût.
Campagnes multicanal : Le combo Meta + TikTok fonctionne très bien en haut et milieu de tunnel.

Pour approfondir la mise en place d’une stratégie marketing efficace, consulte notre page dédiée : Stratégie Marketing – MouvementCom .

4. Et LinkedIn Ads dans tout ça ?

Souvent mis de côté par les annonceurs plus axés B2C, LinkedIn Ads continue pourtant de performer en 2025, surtout en B2B. Si ses CPC sont les plus élevés du marché (entre 1,50€ et 4€ en moyenne), le CTR reste correct (autour de 0,5% à 1%) pour une audience qualifiée. Son CPM tourne autour de 20€, mais les conversions générées — notamment sur des cibles décisionnaires — peuvent justifier l’investissement. Idéal pour des campagnes de génération de leads ou de recrutement ciblé.

Notre conseil : LinkedIn n’est pas un canal de volume, mais un levier premium. Combinez-le à du retargeting sur Meta ou Google pour maximiser votre taux de conversion.

5. En conclusion : un mix intelligent, piloté par la data

En tant qu’agence, notre recommandation pour 2025 est claire : ne vous fiez pas uniquement au coût unitaire d’une plateforme. Analysez le ROAS global, surveillez vos coûts d’acquisition, et n’hésitez pas à tester régulièrement.

👉 Une bonne stratégie repose sur :