Zou : Campagnes de communication

Le Client

Kéolis est l’opérateur en charge du réseau ZOU!, service public de transport de la Région Sud. Ce réseau regroupe les trains régionaux (TER), les bus, les cars scolaires et les lignes express reliant les territoires de Provence-Alpes-Côte d’Azur. Avec une volonté forte de simplifier les déplacements pour tous, ZOU! s’engage aussi dans une démarche de mobilité durable à travers des lignes 100 % électriques, des services connectés et une offre accessible à l’année comme en période estivale.

Le Projet

Nous avons accompagné Kéolis dans plusieurs campagnes de communication autour du réseau ZOU!, afin de valoriser ses engagements et renforcer sa visibilité auprès du grand public.
La première phase a consisté en une campagne d’affichage déployée sur le territoire pour promouvoir les lignes électriques et les nouveaux services à bord. Nous avons ensuite conçu une campagne d’été mettant en lumière les destinations touristiques accessibles en transports en commun et les offres comme le Pass Sud Azur. Enfin, une publicité sponsorisée sur Meta Ads et TikTok Ads a permis de toucher une audience plus large et ciblée via les réseaux sociaux.
L’objectif était clair : informer, séduire et faire (re)découvrir ZOU! comme une alternative moderne, écoresponsable et pratique. Le tout dans un univers visuel dynamique, cohérent avec l’identité de la marque et les attentes des usagers.
En parallèle, nous avons lancé le challenge “1 mois sans voiture”, une opération incitant les usagers à laisser leur voiture au garage pendant 30 jours pour adopter les transports ZOU! Nous avons réalisé la page web dédiée, un formulaire de participation, et produit les interviews et vidéos témoignages d’usagers. Le tout a été soutenu par une campagne Meta Ads ciblée pour maximiser l’engagement.